Ei! Expressões de Idéias.

A revista Men´s Health, que chegou há pouco tempo no mercado brasileiro, se dedica a falar de saúde e bem-estar para o mundo masculino. Mas esqueceu de um fator importantíssimo: as notícias precisam focar o mercado local.

As fontes de informação locais são as mais confiáveis, de acordo com o Estudo de Confiança da Edelman de 2005. Ao contrário do que muitos pensam, não é no mercado exterior nem nas grandes metrópoles que o leitor está interessado, mas nas notícias ao seu redor. A credibilidade da televisão local chega a 13%, jornal local tem 27%, rádio local alcança 16% e periódicos locais asseguram 14%.

Na edição de julho da revista, por exemplo, eles enumeram os queijos mais conhecidos para saber qual é o ideal. Mas quais são os queijos mais conhecidos do mercado brasileiro? O Suíço?! O Brie?! Ou seria o Gorgonzola? Eu posso assegurar que o queijo minas, que é produto made in brazil, é bem conhecido e saudável, mas infelizmente não entrou na competição. A mussarela, de origem italiana, saiu vencedora sem ter enfrentado um grande concorrente brasileiro.

Muitos periódicos que chegam ao Brasil percebem esse desejo dos leitores. A Forbes Brasil segue a mesma linha editorial da sua matriz americana, mas voltou suas notícias para a economia local. A Folha de S.Paulo e o Estado de S.Paulo publicam matérias de jornais estrangeiros, mas com notícias que interessam os leitores brasileiros.

Os veículos de comunicação precisam estar atentos às necessidades de seus consumidores, principalmente quem está começando, para não esmaecer.

Caminhando para a quinta edição no Brasil, a Men´s Health está de parabéns pela sua qualidade. Só precisa agora entregar aos leitores notícias mais focadas no que eles consomem.

Ronald Mincheff.